TikTok 开发AI虚拟数字人功能以促进电商平台销售

根据The Information的报道，TikTok正在积极研发一种新的AI功能，即通过生成虚拟网红形象为电商商家提供更高效的推广手段。该功能允许商家利用AI创建能够根据特定剧本表演的虚拟人物，目标是通过这些虚拟角色进行更有吸引力的产品展示和推广。

目前，该功能还处于初期阶段，并在内部进行测试。初步的测试结果表明，尽管AI虚拟人物在带动销售方面的效果仍然不及真人网红，TikTok仍看好其作为现有广告策略的补充。不过，该技术的引入可能会对平台上的人类内容创作者产生一定的影响，尤其是在TikTok之前取消了创作者津贴后，许多依赖品牌合作的创作者已感受到收入的压力。

该平台的策略调整和新功能的推出必须谨慎，特别是在TikTok在美国面临政治和法律挑战的敏感时期。公司需要在不引起用户反感的情况下，逐步引入和测试这一技术。未来，随着技术的完善和市场的接受度提高，AI虚拟数字人可能会成为电商推广的一个重要工具，但它也必须和人类创作者之间找到一个平衡点。